El atletismo es una disciplina que siempre me ha causado fascinación. Jamás lo he practicado, he sido más de deportes de equipo, pero reconozco que siempre he admirado la capacidad de soportar tensión de los atletas. Especialmente de los corredores de relevos, y especialmente ese momento que dura apenas 2 segundos en el que un corredor a máxima velocidad tiene 20 metros para ceder a un compañero, ya de espaldas, el testigo para llevarlo a la meta. Una transición a vida o muerte, casi, una transición que vale una carrera.
La industria textil, hoy, está atrapada en esos 20 metros. Más de una década de tira y afloja en la cesión de un testigo que es la clave de su propia supervivencia. En esta carrera del textil, el modelo lineal está terminando su vuelta y el modelo circular está listo para arrancar.
Shein y la segunda mano
En enero de este año, en el Foro Económico Mundial se estimó que la transformación circular presenta una oportunidad de 4 trillones para 2030. Hoy amanecemos leyendo que Shein se lanza a la venta de ropa de segunda mano. La semana pasada conocíamos la apertura de Zara Pre-Owned.
Si abrazar la segunda mano va acompañado de un decrecimiento en la producción lineal, estamos ante una muy buena noticia. Si, por el contrario, el objetivo es seguir impulsando la venta de ropa nueva y además sumarle el negocio de la segunda mano, es que realmente la industria no termina de entender que ambos corredores no pueden atravesar la meta con el mismo testigo.
Apostar por el modelo circular
El sistema lineal no es reconciliable con el circular. Son sustitutivos, no complementarios. Para desbloquear semejante potencial el modelo agotado ha de aprovechar esos 20 metros para decelerar y entregar el testigo al corredor que ya está mirando al frente, con la mano extendida y listo para esprintar.
Apostar por un modelo circular significa transformarse, significa una transición, y por eso requiere de un periodo de ajuste y preparación al cambio. Cuanto más eficientes seamos las empresas en recorrer esos 20 metros para ceder el testigo, antes y mejor nos beneficiaremos todos del potencial de la circularidad.
En nuestra mano está acelerar la transición y ganar la carrera, o empeñarnos en apretar el puño y dar la espalda al cambio.
Aprovechemos esos 20 metros.